隨著新消費時代的來臨，新媒體運營的不斷創新，消費者尤其是年輕人已經被“快消化”趨勢下各類營銷手法鍛造，自嗨式的營銷很難再打動他們。

　　尤其是在陶瓷行業，如何在內容上做到集情感、趣味、種草、拔草于一體的多元化來展現新品并吸引用戶關注，如何以“內容專業度”打造圈層營銷，釋放品牌活動與影響力，這一直是企業所思索的重點。

　　面對疫情之下，家居主力消費人群的90后，他們對其所居住的空間有了更深入的了解和認知，不再局限于簡單的風格趨向，而是追求個性的表達。

　　東鵬巖板一直以打造美好家居生活為出發點，積極關注消費者訴求，2022年春季，東鵬巖板攜手高端生活美學媒體-一條，共同走進當代年輕人的家，發起一波“好生活，新花色”的活動，聯合生活方式意見領袖們一起洞察后疫情時代，懂生活、有想法的年輕人如何重構他們的「宅家新生活」，并通過時尚達人的生活方式與家居觀念的分享，為用戶探索更多家裝靈感。

　　騰訊家居|貝殼作為主流媒體，有幸參與此次盛典活動，與時尚博主·東鵬巖板花色推薦官黎貝卡進行了有趣的訪談，以下為整理后的訪談實錄。

右：時尚博主·東鵬巖板花色推薦官黎貝卡；左：金堂獎全國聯盟首席運營官YOYO

　　主持人：各位觀眾朋友們大家好！歡迎繼續關注《騰訊家居》訪談欄目，我是節目主持人YOYO。今天很開心，受我們的東鵬之邀來參加「家裝春色·綻放巖值」東鵬巖板 X 好好住，暨春裝周城市沙龍活動。在我身邊這位是這次東鵬巖板花色推薦官、時尚博主黎貝卡。

時尚博主·東鵬巖板花色推薦官黎貝卡

　　黎貝卡：Hello大家好！我是東鵬巖板花色推薦官黎貝卡。

　　主持人：其實我知道您做了一件非常厲害的事情，就是您做了《一百個中國女孩的家》欄目，是什么樣的一個原因來推動您去拍攝這100個女孩的家？

　　黎貝卡：因為我本身特別喜歡家裝以及各種和家相關的內容，所以當時在做視頻節目的時候我就想，不如我去拍一下女孩子的家。我們的長輩，比如說我媽媽那輩，她們可能會覺得結婚前就住在娘家，結婚以后就是夫家，沒有什么自己的家的概念，但是其實到我們更年輕的一代，大家對想要有一個自己的獨立空間這件事情是非常明確的。

　　主持人：這個主張意向就會更加強烈了。

　　黎貝卡：對，我覺得這是一個很有意思的事。我覺得如果我能夠去看看不同職業、不同年齡、不同身份的女孩的家，我不僅可以看到她們的家居裝修，還可以看到她們的生活態度、生活的主張。把這件事記錄下來還蠻有意義的。

　　主持人：您覺得和我們的上一代相比，我們這一代的一些年輕女孩子，她們在生活態度、個性主張這一塊和我們以往的，過去的幾代有什么不一樣的地方？特別讓您觸動的。

　　黎貝卡：我覺得最主要的一個變化應該就是她們越來越注重自己的需求和表達。以前的中國女孩可能更多地會去替別人著想，包括家居空間，她們可能會更想著怎么樣讓別人滿意，客人覺得我家里是不是好看，父母對空間是不是滿意，就是會考慮別人的感受多于考慮自己的感受。但是現在我就覺得，大家更注重自己的需求，而且也越來越有能力去滿足自己的需求。

時尚博主·東鵬巖板花色推薦官黎貝卡

　　主持人：是的，我特別認同您的這一點。就是我們在過去經常會看到，我們活在別人的眼光當中，更多是以別人的滿意作為一個基礎的標準，但是現在其實很多年輕一代的消費群體也好，我們的年輕一代的女孩子也好，其實她可能會更有主張了，變得更懂得擅長去表達自己，并且尊重自己的一些意愿了。那我還想和您交流一下的是，您認為“家”對您來說是意味著什么？然后我們是怎么去入選“中國女孩的家”，它的一個標準是什么？

　　黎貝卡：我覺得“家”對我來說是一個充電站。哪怕我在外面再累，回到我自己的家，我就可以舒舒服服地、完完全全地做自己，停下來休息好，補充好能量，再出去面對外面的世界。所以我覺得應該多花精力，把家里打造成自己喜歡的樣子。

　　主持人：那其實我們很多粉絲也都有關注您的一些日更。在這塊當中，其實很多朋友可能也非常想要參與到我們這個“中國女孩的家”的拍攝，那我們想問一下就是，這個標準是什么？

　　黎貝卡：我們在選家的時候是沒有標準答案的。我自己會看大量的“家”，也會有很多讀者給我投稿。我一般會選家的裝修是有特點的，而這個特點是要代表女孩的生活方式的，我們這個欄目有一個Slogan叫“美好的生活方式不止一百種”，我們希望拍到的家既能讓大家看到原來她們的家是長這樣，在家居裝修方面得到一些啟示，也能夠讓大家看到更多生活的可能性。

　　主持人：其實我覺得這也是在傳遞一種非常積極向上的生活的能量。我覺得美好的生活像黎貝卡，像我們的卡卡所講的，其實它可能不止一百種，還會有更多衍生的一些可能性。我知道您也一直在全網去掀起認真生活的一種方式的熱潮，也在不斷地去灌輸一些美好的事物，美好的一些生活的方式。那其實我們的瓷磚，大家也都知道是一個相對關注度比較低的品類來的，那您覺得我們的瓷磚能夠在我們的家居生活當中，它是能夠起到哪些美好生活方式的一些作用的？

　　黎貝卡：我自己對巖板的了解也是從我在裝修郊區的房子時開始的。我在了解以后，就會發現其實可能我們以前對的巖板的印象是很單一的，我們可能以為它是冰冷的，好像使用時會受到很多限制。但是當我接觸、了解以后，我就發現，其實巖板的功能已經不是我們原來所認知的那么單調了。它其實可以運用到各個空間，包括墻面、地面，甚至桌面、柜體，它其實有很多的可能性，所以只要了解了巖板，就會發現它和我們傳統印象里的瓷磚不是一個概念。巖板其實是非常有溫度、有質感的。

　　主持人：我們剛剛看到東鵬發布的一些新的產品上面，也看到它很多產品上面不僅僅是原有的瓷磚仿石類的。

　　黎貝卡：是的。

　　主持人：它有木紋的、有皮紋的，那其實應用到家居的整個場景當中，它已經增添了很多柔和的色彩。

　　黎貝卡：是，包括我剛才在看這個展廳的時候，有兩個細節對我是有很大觸動的。其中一個就是巖板是可以用到酒柜的。它做成那種皮紋的質感，遠遠看會以為酒柜里運用了皮質，但其實它只是一個皮紋的巖板，有美感之余又能防潮，很實用。另外我還看到一張辦公桌，它用可以發熱的巖板做了一整張桌面，給我的感覺就是現代、時髦又很有溫度。

　　主持人：可以看得出來我們卡卡其實對于東鵬巖板還是非常喜愛的。尤其是我們都知道南方尤其到回南天，或者是有時候到冬天特別冷的時候，那個冷得刺骨的感覺真的是非常深刻，那有了我們東鵬的這種發熱的巖板之后，相信居家辦公都會非常地舒服。

　　黎貝卡：主要是我覺得它提供了很多可能性，而且解決了很多其他材質可能帶來的問題，包括剛剛提到的潮濕、變形等等。 ???

　　主持人：我們也都知道很多的網友，他們評價您的生活狀態一直是他們所向往的生活。那您對于精致生活是怎么去看待的？在這么多女孩的家當中，您覺得我們東鵬的產品，它適用于哪些風格？給我們指引，好嗎？

　　黎貝卡：我覺得“精致”不是表面上的，更是一種生活態度，是對生活的用心。用心地發現生活里的每一份美好，生活也會回報給我們巨大的美意。這是我理解的精致的生活。

　　東鵬的巖板可以用在哪里？我剛才其實有講。因為它現在有很多不同的風格，

　　那基本上每一個空間我覺得都是可以使用的，尤其是一些現在比較火的風格，比如說輕法式的、中古風、現代簡約風，其實都是很適合用巖板的。

　　主持人：那其實我相信很多朋友聽完之后，會發現我們的巖板在我們的家居場景當中是無處不在的，只要您稍微地花心思，我相信都能夠裝出不一樣的一個美的表達。同時我們生活當中的美，不僅僅是用眼睛去感受，精致的生活同時也是要由我們用心去體驗的。感謝我們的卡卡，這一次我們也發起了“走進我們年輕人的家”這個審美的調研活動，那作為我們的東鵬花色推薦官，您想對每一個向往美好生活的人說一些什么話？

　　黎貝卡：如果你們有想要追求的生活，就大膽地去想、大膽地去追求，包括在裝修的過程，一定要堅持自己的想法，選你們喜歡的花色，表達你們自己想要表達的內心。

　　主持人：是的，熱愛您所熱愛的。那再次感謝卡卡接受我們騰訊家居的采訪，謝謝您。

　　黎貝卡：謝謝。

　　此次東鵬巖板攜手黎貝卡，通過黎貝卡精致的生活態度與家居審美，以其強大的影響力輻射到更多圈層用戶，結合“消費、家裝、巖板、花色、顏值、生活”等話題熱點，東鵬巖板傳播打造話題、集中爆發，通過更多的媒體平臺、短視頻等營銷手段，表達出更積極正能量的家居生活理念“每一個用心生活的人，都有屬于他們的生活花色”“打造現代人精致的生活方式”。

　　如今，越來越多品牌選擇打造自身IP營銷，從內容生態圈到結合話題打造、圈層達人擴散，不僅能夠為企業品牌提供專享營銷解決方案，為品牌營銷帶來爆發性流量，而且這樣創新性玩法也達到了流量利用最大化，通過多方內容種草捕捉精準粉絲，真正達到了品效合一的營銷目的。

　　騰訊家居|貝殼作為家居行業科學、獨立、客觀的媒體平臺之一，致力引領行業數字變革，開辟家裝家居改革新戰場，不斷審時度勢，認真關注每一次的陶瓷品牌輸出、每次品牌構建營銷活動，因此我們認為，在新時代急速發展之下，企業品牌唯有不斷創新營銷、積極渠道裂變，才能強化用戶認知、占領用戶心智，成就百年企業。