預告|發掘標桿力量,提振消費信心,時代追光者·315專項評選即將啟動
“商如客船,客如流水”,商業公關的基本準則不外如是。自古以來,商家與消費者關系便極為巧妙,兩者制衡卻又相依相存。近年來,伴隨國家宏觀市場、移動互聯網經濟、消費者整體維權意識的顯著提升,用戶逐漸占據市場絕對主導地位,即:消費者決定了什么商品應該存在,也決定了企業的存亡大計。
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將目光聚焦于家居產業,據統計,2021年我國家居產業總產值已達到5.7萬億,預計在未來四年中,全球家居的市場規模將繼續增長。與此同時,居民家庭消費結構也發生著翻天覆地的變化,以城鎮居民為例,其裝修所產生的支出比例已由2000 年的10%增加至2020的23.3%,這標志著龐大的家居產業消費者的消費觀念正由“性價比”向“質價比”所轉變。
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然而,由于家居業重線下體驗、服務周期長、個性化需求高等行業特殊性,整個產業鏈條積重難返,在全國消協組織受理投訴情況統計中,“日用商品類”、“家用電子電器類”、“房屋及建材類”投訴更是常年穩居商品大類投訴前十名嚴重打擊消費者消費信心,也與新消費升級大趨勢相悖。鑒于此,適逢3.15期間,優居、騰訊家居|貝殼發起「2023時代追光者·315專項獎」,通過線上問卷、實地街坊,并結合產品維度,綜合考量評選新時代家居“匠心產品”、“標桿品牌”、“金牌服務”追光者,發揮家居產業垂直媒體力量,挖掘行業標桿力量,肅清產業亂象,提振消費信心,促使行業“脫困升維”。
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聚勢家居企業2023開年力量,三方面“閱兵”賦能美好人居
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疫情三載,眾家居企業在面對危機時也迎來新的發展機遇;疫情放開,“經濟復蘇”便成為新的首要關鍵詞。根據中共中央、國務院印發的《擴大內需戰略規劃綱要(2022-2035年)》明確指出,提振經濟、擴大內需、激發消費活力也將成為今年的主要目標和重點任務。家居產業作為我國經濟重要支柱之一,亦是提振經濟的重要途徑。
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事實上,在三年疫情影響之下,家居業消費群體、消費心理和消費環境早已發生巨大變化:Y/Z 世代穩居消費主力地位,回歸家庭、關注健康、品質家居、尋求美好生活成為主旋律,數字化的風潮讓家居產業布局線上陣地……“得消費者得天下”,在此新形勢下,家居企業如何面對市場需求變化、順應產業發展趨勢成為發展的新課題。
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“時代追光者·315專項獎”的到來無疑為家居企業指明了新的前進方向。其作為優居大IP《時代追光者》節點獎項,值3·15到來之際發起,優居將通過線上問卷、實地街坊等形式傾聽消費者真實心聲,并秉承嚴謹、公正、客觀的態度與準則,全方位考核家居品牌、產品、服務質量,綜合優居、騰訊家居|貝殼用戶數據、聯動專業媒體、協會力量,評選出新時代家居“匠心產品”、“標桿品牌”、“金牌服務”追光者,分別授予“時代追光者·315匠心產品獎”、”時代追光者·315標桿品牌獎”、“時代追光者·315金牌服務獎”。
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值得一提的是,“時代追光者·315專項獎”不僅是2023年開季的品牌檢閱,也是優居、騰訊家居|貝殼聚家居企業2023開年力量,推動家居產業發展的重要舉措:一方面,家居企業可以在這里看到榜樣的力量,予之有效借鑒;另一方面,消費者可以在這里篩選出優質的家居產品、品牌、服務,拒絕踩坑。以此,產品、品牌、服務三方面“閱兵”賦能美好人居。
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時代追光者拉滿全年,穩扎穩打推動產業向善發展
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“時代追光者·315專項獎”作為2023年度時代追光者首個節點項目,在其頒獎典禮上,優居、騰訊家居|貝殼將攜手優秀品牌代表,共同進行“時代追光者——2023年度家居品牌力量評選”的啟動儀式。
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同時,為迎合家居產業持續性成長需求,順應瞬息萬變的家居環境,2023年度《時代追光者》再升級。今年,《時代追光者》將拉滿全年,如滿弦之弓乘風破浪,載家居產業高速前行。據悉,2023年度《時代追光者》將選擇3.15、6.18、11月為重要節點,通過系列采訪、全網調研、數據剖析,從品質、服務、銷量、口碑等各個維度,評選追光人物獎、品牌獎、產品獎和事件獎, 并形成年度追光榜單和調研報告,致敬時代追光者 。
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值得一提的是,三個獎項節點雖為系列但重心不一。在“315專項評選”當中,主要聚焦的是消費端的痛點與需求,為消費者排憂解難;在“618年中”當中,則主要聚焦的是品牌商家對于流量和用戶的爭奪,是對品牌半年度業績的綜合考評;在“年度頒獎盛典”當中,更多的是全年的回顧,并匯聚全企業力量,共同為產業發展出謀劃策。如此一般,《時代追光者》將在穩扎穩打中適時為家居企業辨別發展方向,推動產業向善發展。
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后記
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近年來,家居行業經受了疫情肆虐、行業內卷、原材料上漲等諸多考驗,但疫情終將散去,發展關鍵時期已經到來,累積的噴薄之力將在此刻爆發。創新的匠心產品、強大的品牌實力、優質的服務態度,是企業最好的軟、硬實力代表。
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值此3.15到來之際,發掘標桿力量,提振消費信心,家居業未來的高質量發展離不開每個家居優秀企業的共同努力。被光照亮固然好,也別忘記自己成為光,歡迎您以自薦、推薦等形式加入「2023時代追光者·315專項獎」評選活動,以榜樣力量領跑行業新浪潮。
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期待你,成為光。
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