紅星美凱龍發布818大促半程“戰報”:客流開單雙升,軟裝、沙發、家具等家裝后端品類銷售亮眼
日前,家居流通龍頭紅星美凱龍發布了2023年“818FUN肆嗨購節”半程“戰報”。作為商務部等13部門7月印發《關于促進家居消費的若干措施》后家居行業首場大規模大促,其促消費成效如何,受到關注。
紅星美凱龍數據顯示,自7月21日至8月6日的半個月內,紅星美凱龍各地商場客流、開單數齊升,銷售額同比提升18%。在品類方面,家裝后端品類銷售表現亮眼,其中,以整體軟裝、窗簾布藝、壁材、涂料等為代表的軟裝品類同比增長了40%,以原創設計沙發、各式沙發為代表的設計客廳品類同比增長27%,以各式風格家具為代表的潮流家居品類同比增長23%,以軟床床墊、整體寢具、智能睡眠等為代表的軟床品類同比增長15%。在后端品類以外,智能電器和進口品類同比也分別增長了33%、20%。
值得一提的是,數據還顯示,三四線城市商場的銷售增速明顯高于一二線城市,突顯出三四線城市更廣泛的消費者群體在消費券等優惠措施“組合拳”的刺激下,消費潛力正加速釋放。
紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂指出,818大促數據持續走強,反映了公司響應政策號召,持續投入促消費資源的正向催化效應。與此同時,后端品類銷售數據突出,和今年上半年紅星美凱龍場內銷售“前端品類加速復蘇”狀況形成了呼應,反映出家裝的周期性特點。
據了解,818大促期間,紅星美凱龍在全國各地通過聯合發放消費券、服務進社區、推出家裝專享定制服務等多舉措,全面激活家居消費。例如在陜西全省推出總額超1000萬元的消費補貼,可用于通用品類、家裝設計、家居服務消費;在鄭州,通過“鄭好辦”政務服務平臺,發放電器以舊煥新3600元券包;在上海,開展服務進社區,提供空調清洗等14項便民公益服務。此外,還攜手海爾、芝華仕、歐派、慕思、九牧等15家主推品牌,推出爆品,以聯合營銷方式,向全國放價,為消費者帶來年度鉅惠。
“818FUN肆嗨購節”自2022年起成為紅星美凱龍全國大促IP,今年活動將從7月21日持續至8月20日。紅星美凱龍方面表示,除舉辦大促外,目前公司正積極探索促消費長效機制,將更重視綠色、智能產品推廣,廣泛聯動行業上下游,組織行業商討更多聯合舉措,切實推動行業可持續發展。
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